Dia das Crianças deve movimentar R$ 9,2 bilhões no comércio brasileiro em 2026
Estimativa da CNC aponta crescimento de 1,8% nas vendas em relação ao ano passado.
LUIS FERNANDO AMARANESO Dia das Crianças, celebrado nesta segunda-feira (12), deve movimentar R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro em 2026. A estimativa é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que projeta crescimento de 1,8% nas vendas em comparação com o mesmo período de 2025.
Se confirmada, a previsão representará o maior volume de vendas para a data desde 2014. O período é considerado importante para o comércio, especialmente para os segmentos de brinquedos, supermercados, roupas e acessórios infantis.
Os shopping centers também esperam aproveitar o movimento. Segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a data deve gerar R$ 4,26 bilhões em vendas nesses estabelecimentos, uma alta de 2,5% em relação ao ano anterior.
Quanto os brasileiros pretendem gastar?
O gasto médio previsto para presentear as crianças é de R$ 233,84 por pessoa. Em 2025, a média registrada foi de R$ 231,84.
Além das compras, os shoppings apostam em atrações para atrair famílias e ampliar a circulação de visitantes. Entre as atividades previstas estão brincadeiras, oficinas temáticas, eventos e encontros com personagens.
De acordo com a Abrasce, mais de 70% dos shopping centers brasileiros têm uma perspectiva positiva para a data e esperam aumento nas vendas e no fluxo de público.
Brinquedos devem liderar as vendas
Os brinquedos devem concentrar a maior parcela do faturamento do varejo no Dia das Crianças. Segundo a CNC, o segmento deve responder por 39% do volume projetado, o equivalente a R$ 3,62 bilhões.
Na sequência, aparecem os hipermercados e supermercados, com 28% das vendas. O segmento de vestuário e acessórios também está entre os setores que devem se beneficiar da data. A expectativa de crescimento ocorre mesmo diante do endividamento das famílias e das dificuldades para ampliar o consumo.
Venda de roupas pode cair em outubro
Apesar da expectativa positiva para o comércio em geral, o setor de vestuário enfrenta um cenário diferente. Segundo a Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), as vendas em unidades de peças de roupa devem registrar queda de 0,8% em outubro.
Para o diretor-executivo da entidade, Edmundo Lima, a projeção indica que o setor ainda enfrenta dificuldades para ampliar o consumo. O representante também defende condições de concorrência equilibradas para que as empresas instaladas no Brasil possam continuar investindo e gerando empregos.
Comércio prevê 139 mil vagas temporárias
A movimentação esperada para o Dia das Crianças também ocorre em um período importante para a contratação de trabalhadores temporários. O setor prevê a abertura de 139 mil vagas temporárias até o fim de 2026, impulsionada pelo aumento da demanda no comércio ao longo dos últimos meses do ano.
Além do Dia das Crianças, as empresas se preparam para outras datas importantes para o varejo, como a Black Friday e o Natal, que tradicionalmente movimentam as vendas e ampliam a necessidade de mão de obra.
